Cadeaux salariés 2025 : s'adapter aux nouvelles attentes de vos collaborateurs

À l'approche des fêtes de fin d'année, les comportements d'achat des Français évoluent profondément. Plus réfléchis, plus stratégiques et davantage connectés, vos collaborateurs adoptent de nouvelles habitudes qui impactent directement leurs attentes en matière de cadeaux d'entreprise. Décryptage des tendances 2025 et solutions pour y répondre efficacement.

Le consommateur 2025 : pragmatique et stratège

Les chiffres parlent d'eux-mêmes : le budget cadeaux moyen des Français recule de 7% pour s'établir à 243,60€, la baisse la plus marquée depuis 2021. Près de la moitié des consommateurs limitent leurs dépenses à moins de 200€, tandis que seulement 17% dépassent les 400€.

Ce que cela signifie pour votre politique cadeaux :

• Vos collaborateurs privilégient désormais les cadeaux utiles (47%) plutôt que les présents "plaisir"
• 45% recherchent avant tout les bons plans et promotions
• 39% surveillent activement leurs dépenses

La leçon à retenir : Le cadeau d'entreprise idéal doit répondre à un besoin réel et offrir une valeur d'usage concrète, pas simplement faire plaisir sur l'instant.

La liberté de choix : l'attente n°1 de vos collaborateurs

Dans un contexte où 54% des Français abordent les fêtes positivement malgré les contraintes économiques, une tendance se dégage clairement : 6 Français sur 10 réservent leurs cadeaux uniquement à leurs proches.

Cette sélectivité accrue s'explique par :

• Des préoccupations financières personnelles (32%)
• La perception de prix plus élevés (28%)
• La crainte de ne pas pouvoir offrir les cadeaux qui feraient vraiment plaisir (20%)

L'implication pour les RH :Offrir un cadeau imposé, c'est risquer de passer à côté des attentes réelles de vos collaborateurs. À l'inverse, leur donner la liberté de choisir ce qui leur est vraiment utile, c'est :

• Respecter leur situation personnelle
• Maximiser la satisfaction
• Valoriser votre geste employeur

Les cartes cadeaux Ekip répondent précisément à cette attente en laissant chaque collaborateur sélectionner ce qui correspond à ses besoins du moment : courses alimentaires, équipement, loisirs, culture...

Le digital au cœur des nouvelles habitudes

78% des Français ont désormais l'intention d'acheter en ligne pour Noël, avec une progression spectaculaire des intentions fermes (+8 points en un an). Le budget moyen consacré aux achats en ligne bondit de 38€ pour atteindre 291€.

Trois comportements digitaux à retenir :

1. Le Black Friday devenu incontournable

70% des consommateurs en profitent pour leurs achats de Noël (+5 points vs 2024), avec une progression marquée chez les 25-34 ans (+15 points) et les CSP+ (+12 points).

2. L'e-commerce comme outil de comparaison

76% privilégient l'achat en ligne, dont 79% via des plateformes comme Amazon ou Cdiscount, pour comparer, anticiper et saisir les meilleures opportunités.

3. L'Intelligence Artificielle s'impose

• 36% des Français utilisent l'IA pour organiser leurs achats
• 16% pour s'informer sur les produits
• 26% chez les 15-34 ans

Les usages principaux : recherche d'idées cadeaux (48%), détection de bonnes offres (41%), optimisation du budget (31%).

Ce que votre politique cadeaux doit intégrer :Vos collaborateurs sont habitués à comparer, optimiser, choisir le meilleur moment pour acheter. Leur imposer un cadeau unique, c'est aller à contre-courant de leurs habitudes quotidiennes.

Avec les cartes cadeaux Ekip, vous leur offrez cette flexibilité digitale : ils choisissent quand, où et comment utiliser leur carte, en profitant des périodes promotionnelles qui les intéressent.

L'émergence de la consommation responsable

Nouvelle tendance forte de 2025 : l'achat de cadeaux de seconde main devient populaire, porté par trois motivations principales (et ça chez Ekip, on adore!) :

• L'économie : faire durer son budget
• L'écologie : lutter contre la surconsommation
• Le style : l'attrait du rétro et du vintage

Les "désinfluenceurs" prônent désormais de "prendre du temps pour l'autre" en cherchant la "perle rare" plutôt qu'en dépensant sans réflexion.

L'opportunité pour les entreprises :Cette tendance reflète une aspiration profonde à donner du sens aux achats. Un cadeau d'entreprise pertinent doit donc permettre à vos collaborateurs de :

• Faire des choix alignés avec leurs valeurs
• Consommer de façon responsable s'ils le souhaitent
• Optimiser leur budget personnel

Les cartes cadeaux Ekip s'inscrivent dans cette démarche en offrant un large choix d'enseignes, incluant des options d'achat responsable, tout en laissant chaque collaborateur décider selon ses propres convictions. Avec un réseau de magasins engagés hyper large, vous trouvez ce qui vous fait envie, en mieux.

Les solutions de paiement souples : un impératif

Face à la pression budgétaire, 23% des Français envisagent le paiement différé pour leurs achats de Noël (même si ce chiffre recule légèrement). Le crédit reste marginal (7%).

Le message caché derrière ces chiffres :Vos collaborateurs jonglent avec leurs finances de fin d'année. Un cadeau d'entreprise qui leur offre une bouffée d'oxygène budgétaire aura d'autant plus de valeur.

Les cartes cadeaux représentent un pouvoir d'achat supplémentaire qui permet à vos collaborateurs de :

• Réduire leurs dépenses personnelles sur des postes essentiels
• Éviter le recours au crédit ou au paiement différé
• Mieux gérer leur budget des fêtes

Les catégories plébiscitées : un enseignement précieux

Le podium des achats de Noël en ligne révèle les priorités des Français :

1. Jeux-jouets (47%)
2. Beauté et parfums (40%, +5 points)
3. Mode-habillement (39%, +5 points)
4. Produits culturels (35%)

L'enseignement pour les RH :Les attentes sont diverses et personnelles. Certains collaborateurs privilégieront les courses alimentaires, d'autres l'habillement, d'autres encore les loisirs ou la culture.

Impossible de satisfaire tout le monde avec un cadeau unique.

Ce qu'attendent vraiment vos collaborateurs en 2025

De l'utilité avant tout

47% privilégient les cadeaux utiles. Votre cadeau d'entreprise doit résoudre un besoin concret, pas encombrer un placard.

De la liberté de choix

Dans un contexte de budget contraint, chaque euro compte. Laissez vos collaborateurs décider ce qui a le plus de valeur pour eux.

De la flexibilité

Avec 70% des consommateurs qui profitent du Black Friday et 78% qui achètent en ligne, vos collaborateurs veulent pouvoir utiliser leur cadeau au bon moment et sur le bon canal.

Du respect de leurs priorités

Que ce soit pour les courses quotidiennes, un achat plaisir, ou un cadeau pour leurs proches, chaque collaborateur a ses propres urgences.

Une expérience simple et digitale

L'IA, l'e-commerce, la comparaison en ligne : vos collaborateurs sont habitués à une expérience d'achat fluide et moderne.